L'objectiu essencial d'aquesta campanya és evitar les pèrdues alimentàries que es produeixen al llarg de la cadena alimentaria, generant consciència i fent accions per reduir el malbaratament a les llars, als supermercats i botigues, i al mateix camp. Amb menys d’un terç del total de menjar malbaratat a la Unió Europea, els Estats Units i el Regne Unit, n’hi hauria prou per evitar la desnutrició de totes les persones del món.